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格力奥克斯之争或加速空调能效新标进程

格力奥克斯之争或加速空调能效新标进程

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转自【中国制冷网2019年电商大促的“6.18”正酣之际,格力向国家市场监督管理总局实名举报奥克斯空调能效不达标,引发了两家企业的舆论对战,并引起监管部门以及各路媒体的高度关注,更在市场和消费者中引起轩然大波。

  关于事件本身已经有了各种解读,而事件背后的问题和即将到来的能效新标准实施,更值得企业和行业进行深思。

  格局变化引发企业竞争加剧

  2019年中国空调行业进入调整期,虽然从行业层面来看整体的国内出货还处于正向增长,零售市场的表现也算平稳,并没有出现大的波动和下降,但是不断累积的库存,加之企业自身对目标增长的诉求也加剧了企业之间竞争的激烈程度。

  这几年奥克斯空调的快速增长已引起了广泛关注,连续三年内外销领涨行业,2019年在行业出货压力颇大的情况下,产量创出新高,内销出货增速超出行业平均水平。尤其在线上市场取得了巨大成果,2018年6.18、双11的销量均是行业第一。短短几年间,奥克斯空调规模超过千万,稳居空调行业第一阵营。

  正是这样的飞速成长,作为“追赶者”的奥克斯给国内空调行业的发展和竞争带来不可忽视的变量和压力。在市场需求略显疲软的当下,“出头鸟”必然成为首要打击目标。这几年格力和奥克斯在专利、技术人员等多个层面已经多次交锋,可以说这次的争端虽然突然,但也不算特别意外。另外从相对的立场来看,短时间内取得如此高速的增长,受到同行和竞争对手的监督也是顺理成章。

  空调能效新标或由此提速

  本次格力举报奥克斯的核心,在于产品的能效问题。在家电行业,由于各企业对标准弹性空间理解差异和本身技术以及工艺水平的不同,更由于不同能效值产品对于成本差异很大,比如一级空调的制造成本较二级产品高出100多元,比三级产品高出近200元。产品能效、容积以及其他指标的虚标问题一直客观存在,也确实有部分企业存在打标准擦边球的问题,突破底线和违反法律生产销售非标机的现象也时有发生。

  从客观上看,在2012-2013年国家对空调、电视、冰箱、洗衣机和热水器五大品类实行节能惠民工程中,由于节能惠民补贴政策,产品能效直接关乎补贴和销售价格,一直是企业和政府的监管高压线,在政策实施过程中,部分企业由于操作不规范,先后受到了相关的审计处罚、退回补贴等强监管。

  另据最新消息,最新的家用空调新能效标准讨论已经进入最后阶段,5月下旬新标准大的框架和内容都已经基本审定通过,初步决定最快将于今年年底发布。和旧的能效指标相比,新能效标准有三个大的变化:

  第一,定速空调和变频空调的能效将统一采用APF考核,形成统一平台;第二,旧能效标准是3个等级,新能效标准将分为5个等级,不同等级能效均有不同程度的提升;第三,定速空调确认为低效产品,初步定为分两步淘汰,2019年归入新标准的4级和5级,2022年1月1日完全淘汰。

  关于定速空调全部淘汰的时间表,因为能效标准相关单位还在确认细节之中,还待最终的具体规定来落实。目前企业已经按照新标准来推进新产品的各项工作,而能效升级带给企业最直接的影响就是成本增加,如果能效虚标的话,确实会带来不平等的竞争。

  根据产业在线目前监测的空调分能效数据来看,2018年国内变频空调以3级为主,1级规模与3级的差距并不大,规模较小的是2级产品,定速空调仍是3级为主。形成这样产品结构的原因一是和各能效等级的成本因素直接相关,二是和企业之间的产品竞争诉求有关。

  2018年中国国内定变频空调能效等级结构分布(%)
格力奥克斯之争或加速空调能效新标进程

  数据来源:产业在线ChinaIOL

  产业在线初步预测,新标施行后产品的能效结构将会和现在出现明显差异,具体会迎来哪些变化,我们将在9月份的暖通空调产业峰会上进行全方位的探讨。

  总之,格奥争端背后折射出来的正是空调产品能效标准的竞争,一方面对企业起到警示作用,另一方面也是对有关部门履行监管职责的督促,同时还能检验现在能效标准相关的检测、管理、监督等一系列配套工作是否完善。

  相信这一事件也会从市场角度倒逼空调新能效政策加快出台,警醒政府在后续的配套监督管理工作上更加完善和严格,最大限度地保证行业的公平性和良性竞争。从另一个角度来看,虽然有政府的高压监管,但是企业的自律更是能够保证行业和企业良性发展和竞争的最关键点。

  基础扎实才会自身硬

  客观来讲,在最重要的年中大促之前发生这样的舆论事件,短期内确实给奥克斯空调带来营销方面的负面影响,给部分消费者带来恐慌性的情绪。但是同行业内企业之间互相监督,给市场及企业营造良好的发展环境也是每个企业的权力和义务。企业互相监督对手的生产与销售行为,也有助于推动行业的整体净化和进步。

  在充分竞争的市场,同行公开监督应该成为行业规范的一种有益补充。举报不可怕,市场竞争也难以控制和避免,但是如果自身产品过硬,发展基础扎实,无论什么举报,什么审查都是纸老虎,清者自清,长期来看都不会影响企业的发展。

  作为空调行业规模靠前,且位居第一阵营的企业,所肩负的社会责任、对消费市场的影响都是更为巨大的。此事件已经引起中消协和相关监管部门的高度重视,多地监管部门陆续介入调查,浙江省市场监督管理局和宁波市市场监督管理局已组成联合调查组。关于产品后续的检测和评定,会有专业的机构来给出公正的结论,我们不予置评。

  作为行业的观察者,我们呼吁任何品牌都要对自己的产品,对自己的品质,对自己的品牌高度负责,质量是生命,品牌是灵魂,企业自律,让产品做到实至名归!同时我们也期待因为这次事件,促使空调行业未来发展更健康,行业企业得到更为良好、公平的市场竞争环境,满足消费者的殷切期待,重塑消费信心!